20.01.2006

Anmärkning till Subtv om smygreklam i programmet Big Brother

Kommunikationsverket anser att Subtv Oy har i programmet Big Brother brutit mot den bestämmelse i lagen om televisions- och radioverksamhet som gäller förbud mot smygreklam till den del det hänvisas till programmets sponsor LU Suomi Oy:s LU Fanipala-produkter.

Enligt Kommunikationsverkets uppfattning visar Subtv Oy Fanipala-produktens figur i programmet i reklamsyfte. Figuren visas i programmet flera gånger under ett programavsnitt, även om hänvisning till Fanipala inte är motiverad med tanke på programmets redaktionella innehåll. Dessutom visas produktens figur i reklaminslag under programmets reklampauser. När man använder likadana produktelement i själva programmet och under programmets reklampauser går det lätt att förväxla reklam med redaktionellt material. Att visa produkter på ett sådant sätt kan vilseleda tittarna om programmets art.

Anmärkning också om sponsrar som inte angetts

Kommunikationsverkets beslut tar även ställning till hur sponsorer för programmet Big Brother har angetts. Sponsorns namn eller symbol måste anges tydligt i början eller slutet av ett sponsrat televisionsprogram. Verket anser att Rautakirja Oy och EMI Finland Oy är sponsorer som Subtv Oy också borde ha angett i enlighet med lagen.

Kommunikationsverket anmärkte Subtv Oy även om att Subtv visade en reklam om bolagets avgiftsbelagda nät-tv som fanns på bolagets internetsidor. Reklamen borde ha visats under reklampausen, inte i programmet.

Att visa produkter i tv-program får inte vilseleda

I och för sig är det inte förbjudet att visa produkter i televisionsprogram. Visningen får dock inte bryta mot bestämmelser om reklam och sponsring. För att presentationen av varor eller tjänster i program räknas som förbjuden smygreklam, måste televisionsbolaget göra presentationen avsiktligt i reklamsyfte, och dessutom ta en risk för att allmänheten kan vilseledas i fråga om programmets art. Om programmet är sponsrat, får man inte särskilt och reklammässigt hänvisa till sponsorns produkter eller tjänster.

Ytterligare upplysningar:
chef för övervakning av kommunikationstjänster Merja Saari, tfn (09) 6966 468, 050 386 1771 och
jurist Päivi-Maria Virta, tfn (09) 6966 462, 050 362 7906

Kommunikationsverkets beslut (på finska) [pdf, 167 KB]