Reklam och sponsring

Kommunikationsverket övervakar att utövare av programverksamhet följer de bestämmelser om reklam, sponsring och teleköpsändningar som anges i lagen om televisions- och radioverksamhet. Övervakning av etiska principer för reklamen och bestämmelser för skydd av minderåriga hör till konsumentombudsmannens ansvarsområde.

Detta övervakar vi

Syftet med bestämmelserna är att säkra programutbudets integritet samt att skilja det kommersiella innehållet från det övriga programutbudet. Enligt lagen skall reklam och teleköpsändningar skiljas från det övriga programutbudet med en bild- eller ljudsymbol. Det är förbjudet att göra smygreklam. I lagen stadgas även om längden på reklaminslag och teleköpsändningar och deras placering i programutbudet. I början eller slutet av sponsrade televisions- och radioprogram skall sponsorns namn eller beteckning presenteras tydligt. Sponsrade program får inte innehålla uppmaningar om att köpa sponsorns produkter eller tjänster.

Så här övervakar vi

Med hjälp av undersökningar två gånger per år övervakar Kommunikationsverket reklaminslagens längd och placering i kommersiella TV-kanaler. På basis av undersökningarna och diskussioner med operatörerna har Kommunikationsverket gjort upp anvisningar där man redogör för Kommunikationsverkets tolkning av lagparagraferna som rör reklam. Kommunikationsverket har gjort ett sammandrag av sina beslut och ställningstaganden som gäller smygreklam i TV-program samt av bedömningskriterierna för dem. I sammandraget framkommer också de bestämmelser och tolkningsanvisningar som rör frågan.

Kommunikationsverkets anvisning om reklamens längd och placering PDF, 55 KB]

Sammandraget av lösningar som rör smygreklam (på finska)