13.12.2010

Viestintäviraston posti- ja mediamarkkinakatsaukset: Internetkatselu lisääntyy, kirje- ja lehtijakelun kilpailu vähäistä

Suomalaiset ovat oman arvionsa mukaan vähentäneet television lähetysaikaista seuraamista kuluneen vuoden aikana, vaikkakin he katsovat televisiota pääsääntöisesti edelleen tv-ohjelmien lähetysaikaan. Erityisen voimakkaasti 15–19-vuotiaat, mutta myös 20–44-vuotiaat kokevat vähentäneensä television lähetysaikaista katselua.

Televisio-ohjelmien ja videoiden seuraaminen internetin kautta on yleistynyt erityisesti nuorten keskuudessa. Nuoret myös arvioivat muita ikäryhmiä useammin lisäävänsä internetkatselua seuraavan vuoden aikana.

Yleisimmät esteet internetkatselulle ovat ohjelmien hakemisen vaivalloisuus, katselua hankaloittava näyttö tai äänen heikko laatu ja tietokoneen huono sijainti katselun kannalta. Nuoria häiritsee keskimääräistä useammin myös liittymän hitaus.

Kirje- ja lehtijakelussa hyvin vähäistä kilpailua

Kilpailu osoitteellisissa kirje- ja lehtilähetyksissä on Suomessa hyvin vähäistä verrattuna muihin Pohjoismaihin tai moniin keskeisiin EU-maihin, kuten Saksaan tai Isoon-Britanniaan.

Kirje- ja aikakauslehtijakelussa Itella Oyj:llä on Manner-Suomessa käytännössä monopoliasema. Itellan markkinaosuus sanomalehtien jakelussa on myös hyvin korkea. Itellan vaihtoehtoina ovat lehtien omat jakeluorganisaatiot.

Pakettilähetyksissä ja osoitteettomassa jakelussa kilpailu toimii kohtuullisesti ja vaihtoehtoisia yrityksiä on runsaasti. Itellan markkinaosuus on näissäkin postilähetyksissä kuitenkin noin 50–60 prosenttia. Markkinoita voidaan pitää edelleen keskittyneinä, mutta edellytykset tiiviimmälle kilpailulle ovat olemassa.

Viestintäviraston markkinakatsaukset

Viestintäviraston markkinakatsauksissa 4a/2010 ja 4b/2010 selvitetään Suomen postimarkkinoiden kilpailutilannetta ja markkinoille tuloa sekä audiovisuaalisten sisältöpalvelujen kulutusta ja tarjontaa.

Markkinakatsaus 4a/2010 postipalvelumarkkinoista [PDF, 524 KB]

Markkinakatsaus 4b/2010 audiovisuaalisen median markkinoista [PDF, 375 KB] sekä siihen liittyvä audiovisuaalisia sisältöpalveluja koskevan tutkimuksen tulokset [PDF, 1 MB].

Lisätietoja antavat:

kehityspäällikkö Tiina Aaltonen (mediamarkkinat), p. 09 6966 430, p. 040 777 4082
viestintämarkkina-asiantuntija Jukka-Pekka Juutinen (postimarkkinat), p. 09 6966 433, p. 040 359 1091