31.03.2010

Viestintäviraston Vuosikatsaus 2009: Mobiililaajakaistat markkinaosuuskilpailun keskiössä

Vuoden 2009 aikana sekä laajakaista- että matkaviestinpalvelujen markkinoilla nähtiin uudet markkinajohtajat. Laajakaistapalvelujen markkinalla markkinajohtajaksi nousi TeliaSonera, jonka markkinaosuus kasvoi vuoden 2008 lopusta kaksi prosenttiyksikköä 32 prosenttiin. Muutokset laajakaistapalvelujen markkinaosuuksissa johtuivat pääosin mobiililaajakaistaliittymien ripeästä kasvusta.

Matkaviestinpalvelujen markkinalla Elisa nousi jo vuoden 2009 ensimmäisen vuosipuoliskon aikana markkinajohtajaksi, minkä jälkeen markkinaosuudet eivät juuri muuttuneet. Vuoden lopussa Elisan markkinaosuus oli 38 prosenttia.

DNA on saavuttanut kahden suurimman teleyrityksen etumatkaa niin laajakaista- kuin matkaviestinpalveluissa. Kahden viime vuoden aikana DNA:n markkinaosuus on noussut laajakaistapalveluissa viisi ja matkaviestinpalveluissa neljä prosenttiyksikköä.

Liittymämäärät edelleen kasvussa

Mobiililaajakaistaliittymien määrä kasvoi voimakkaasti vuonna 2009: liittymien määrä lisääntyi liki miljoonaan, ja kasvua vuoteen 2008 verrattuna oli peräti 90 prosenttia. Kaikista laajakaistaliittymistä jo 37 prosenttia oli mobiililaajakaistaliittymiä. Kaikkiaan laajakaistaliittymien määrä kasvoi edellisvuodesta noin 18 prosenttia lähes 2,5 miljoonaan.

Matkaviestinliittymien määrä jatkoi tasaista kasvua, liittymiä oli vuoden lopussa lähes 7,7 miljoonaa.

Mediamainonnan määrä jäi lähes 16 prosenttia edellisvuoden tasosta

Mediamainontaan käytetty rahamäärä laski noin 16 prosenttia arviolta 1,5 miljardista noin 1,3 miljardiin euroon. Mainonnan määrä laski eniten aikakaus- ja sanomalehdissä. Mediaryhmistä ainoastaan verkkomedian mediamainontatulot lisääntyivät, kasvua oli noin kolme prosenttia. Verkkomediamainonta nousikin hienoisesti kolmanneksi suurimmaksi mediaryhmäksi aikakauslehtien edelle. Myös radiomainonta selvisi taantuman vaikutuksista pienillä kolhuilla, sillä mainonta radiossa väheni ainoastaan alle kaksi prosenttia. Mediamainonnan kärjessä ovat edelleen sanomalehdet ja televisio.

Internetradiot laajentavat suomalaisten radiokanavien kirjoa

Viikoittain internetin kautta radiota kuuntelevien osuus pysyi vuoden 2008 tasolla noin yhdeksässä prosentissa, mutta internetradioiden kuuntelua kokeilleiden määrä kasvoi. Tutkimusviikkoa kohden ilmoitettiin noin 100 eri radiokanavaa, joita oli kuunneltu. Kuitenkin edelleen 90 prosenttia radion kuuntelusta muodostui 14 perinteisen radiokanavan kuuntelusta.

Viestintäviraston Vuosikatsaus 2009

Viestintävirasto julkaisee vuosittain edellistä vuotta koskevan markkinakatsauksen, joka sisältää muun muassa perustiedot matkaviestin- ja laajakaistaliittymistä sekä markkinatietoja tv-, radio- ja postitoiminnasta. Vuosikatsauksen lisäksi Viestintävirasto julkaisee vuosittain puolivuosikatsauksen sekä erikoiskatsauksia eri asiakokonaisuuksista. Seuraavan kerran tietoja Suomen viestintämarkkinakehityksestä julkaistaan viraston puolivuosikatsauksessa syksyllä 2010.

Vuosikatsaus 2009 [PDF, 2 MB]

Lisätiedot:

Viestintämarkkina-asiantuntija Jukka-Pekka Juutinen, p. 09 6966 433 tai 040 359 1091 (teleasiat)
Viestintämarkkina-asiantuntija Joonas Orkola, p. 09 6966 734 tai 040 486 6018 (teleasiat)
Kehityspäällikkö Tiina Aaltonen, p. 09 6966 430 tai 040 777 4082 (tv-, radio- ja postiasiat)