31.03.2009

Viestintäviraston Markkinakatsaus 2008: Taloudellinen taantuma ei näy liittymämäärissä

Telepalvelujen käyttö kehittyi vuonna 2008 aikaisempien vuosien tapaan. Laajakaistaliittymien määrä kasvoi taloudellisesta tilanteesta huolimatta ja ylitti kahden miljoonan liittymän rajan. Kasvu johtui suurimmaksi osaksi mobiililaajakaistaliittymien lisääntymisestä, kun taas DSL-liittymämäärät kääntyivät laskuun. Suomessa oli vuoden 2008 lopulla jo lähes puoli miljoonaa mobiililaajakaistaliittymää, mikä vastaa noin 23 prosenttia kaikista laajakaistaliittymistä. Myös muiden laajakaistaliittymien, kuten kiinteistö- ja taloyhtiöliittymien, määrä kasvoi.

Mobiililaajakaistaliittymien määrän kasvu näkyi myös matkaviestinliittymien kokonaismäärän kehityksessä. Vuoden 2008 aikana matkaviestinliittymät lisääntyivät 12 prosenttia. Puheluiden kappalemäärä pysyi vuoden 2007 tasolla myös vuonna 2008, mutta keskimääräinen puhelun pituus pidentyi noin kymmenellä sekunnilla.

Telepalvelujen hinnoissa ei kokonaisuutena tapahtunut merkittäviä muutoksia vuoden 2008 aikana. Laajakaistapalveluissa nopeiden liittymien hinnat laskivat ja hitaampien liittymien hinnat puolestaan nousivat hieman. Matkaviestinmarkkinoilla hinnat pysyivät edellisvuoden tasolla, ja useat pienet palveluoperaattorit tarjosivat halvempia hintoja kuin isot operaattorit pääasiallisilla liittymätuotteillaan.

Mediamainonnassa jäätiin edellisvuoden tasolle

Mediamainontaan käytetty rahamäärä ei kasvanut vuodesta 2007. Erityisesti loppuvuoden 2008 heikentynyt taloudellinen tilanne vaikutti mediamainonnan määrään. Kuitenkin panostus sähköiseen mediaan kasvoi, verkkomediassa jopa 34 prosenttia. Sanomalehdet muodostivat edelleen suurimman yksittäisen mediaryhmän.

Osoitteenmuutos tehdään yhä useammin sähköisesti

Postipalvelujen laadussa ei tapahtunut merkittäviä muutoksia. Suomalaiset hoitavat osoitteenmuutoksensa yhä useammin internetin kautta. Kun vuonna 2002 joka viideskymmenes osoitteenmuutos tehtiin internetin kautta, niin vuonna 2008 ilmoituksista yli puolet tehtiin sähköisesti. Internetin kautta tarjottu palvelu myös koettiin useimmiten paremmaksi kuin muulla tavoin tehty osoitteenmuutos.

Viestintäviraston Markkinakatsaus 2008

Viestintävirasto julkaisee vuosittain edellistä vuotta koskevan markkinakatsauksen, joka sisältää muun muassa perustiedot matkaviestin- ja laajakaistaliittymistä sekä tv-, radio- ja postitoiminnan markkinatietoja. Vuosikatsauksen lisäksi Viestintävirasto julkaisee vuosittain kolme suppeampaa markkinakatsausta. Kesäkuun lopulla ilmestyvä markkinakatsaus sisältää vertailutietoja kansainvälisistä viestintämarkkinoista. Seuraavan kerran tietoja Suomen viestintämarkkinakehityksestä julkaistaan syksyllä puolivuotiskatsauksessa.

Vuosikatsaus 2008

Lisätiedot:
Viestintämarkkina-asiantuntija Jukka-Pekka Juutinen, p. 09 6966 433 (teleasiat)
Viestintämarkkina-asiantuntija Joonas Orkola, p. 09 6966 734 (teleasiat)
Kehityspäällikkö Tiina Aaltonen, p. 09 6966 430 (tv-, radio- ja postiasiat)