07.04.2005

Viestintävirasto tutki televisiomainonnan kestoa ja sijoittelua -televisiomainontaa koskevia säännöksiä on noudatettu kohtuullisen hyvin

Viestintävirasto on tutkinut viime vuoden marras-joulukuussa esitetyn televisiomainonnan kestoa ja sijoittelua nk. prime time -aikaan kolmella kaupallisella kanavalla (MTV3, Nelonen ja Urheilukanava).

Tutkimuksen mukaan kaupallisilla tv-kanavilla on noudatettu televisiomainontaa koskevia säännöksiä kohtuullisen hyvin. Parhaiten kanavilla toteutui pitkien elokuvien osalta ns. 20 minuutin sääntö, jolla tarkoitetaan sitä, ettei elokuvaa saa keskeyttää mainoskatkoilla useammin kuin 20 minuutin välein. Muissa pitkissä ohjelmissa 20 minuutin sääntöä ei täysin noudatettu, mutta niissäkin mainoskatkojen välissä esitettiin keskimäärin 15 - 17 minuuttia varsinaista ohjelmaa.

Mainonnan erottaminen varsinaisesta ohjelmasta erillisillä katkotunnuksilla toteutui lähes aina. Täysin ilman katkotunnusta olevia mainoskatkoja esiintyi aineistossa vain muutama. Katkotunnusten käyttö eri ohjelmien välisillä katkoilla on lisääntynyt aiempiin tutkimuksiin verrattuna.

Myös mainonnan määrää koskevia säännöksiä noudatettiin kohtuullisen hyvin, sillä yhtä tasatuntia kohti sallittu mainosmäärä ylittyi vain parissa tapauksessa.

Tutkimuksessa selvitettiin myös ohjelmien yhteydessä esitettyjen sponsoritunnisteiden määrää, kestoa ja sijoittelua sekä sisältöä. MTV3:lla ja Nelosella sponsoritunnisteiden määrä ja kesto ovat pysytelleet suunnilleen samoina parina viime vuotena. Urheilukanavalla, joka oli ensimmäistä kertaa tutkimuksessa mukana, sponsoroituja ohjelmia esitettiin huomattavasti enemmän. Monet sponsoritunnisteista olivat hyvin mainosmaisia eikä niistä aina käynyt selvästi ilmi, että kyse on sponsoroinnista.

Televisiomainonnan kestoa ja sijoittelua koskevia tutkimuksia on tehty vuodesta 2002 lähtien kahdesti vuodessa, ja seuraava tutkimus toteutetaan tänä keväänä. Tutkimukset löytyvät Viestintäviraston www-sivuilta

Lisätietoja antaa:
kehityspäällikkö Tiina Aaltonen, p. (09) 6966 430, 040 777 4082

Televisiomainontaa koskevat säännökset sisältyvät televisio- ja radiotoiminnasta annettuun lakiin. Niiden tarkoituksena on estää mainosten ja muiden ohjelmapalveluiden sekoittuminen keskenään sekä turvata television ja radion luotettavuus mm. tiedon ja kulttuurin välittäjänä. Lain mukaan mainokset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella.

Mainosaikatutkimus 11 - 12/2004 [pdf, 271 KB]