08.10.2003

Viestintävirasto tutki televisiomainonnan kestoa ja sijoittelua - televisiomainontaa koskevia säädöksiä on noudatettu suhteellisen hyvin

Viestintävirasto tutki tämän vuoden huhti-kesäkuussa televisiomainonnan kestoa ja sijoittelua nk. prime time eli parhaaseen katseluaikaan neljällä kaupallisella kanavalla. Tutkimuksessa oli vielä mukana sittemmin lähetykset lopettanut MoonTV.

Tutkimuksen mukaan televisiomainontaa koskevia säädöksiä on noudatettu pääosin hyvin. Parhaiten televisiokanavat noudattivat mainonnan erottumissääntöä silloin, kun mainoskatkoilla keskeytettiin samaa ohjelmaa. Sen sijaan käytännöt vaihtelivat kanavittain, kun kyseessä olivat eri ohjelmien väliin sijoitetut mainoskatkot. Vain MTV3 ja Subtv noudattivat sääntöä melko hyvin, Nelosella lähes kaikki eri ohjelmien väliset mainoskatkot olivat ilman erillistä kuva- tai äänitunnusta ja MoonTV:llä katkotunnusta käytettiin vain katkojen alussa.

Televisio- ja radiotoiminnasta annettuun lakiin sisältyy myös mainontaa koskevia aikarajoituksia. Yhtä tasatuntien välistä tuntia kohti mainonnan ja teleostoslähetysten osuus ei saa olla yli 20 %. Tutkimuksessa ilmeni joitakin aikarajan ylityksiä. MTV3:lla joka seitsemäs ja Nelosella joka kolmas tasatunti sisälsi liikaa mainoksia. Mainosajan ylitykset vaihtelivat muutamasta sekunnista yli kolmeen minuuttiin, Nelosella ylitykset olivat pidempiä kuin MTV3:lla. Kaapelikanavilla ylityksiä ei ollut.

Lain mukaan pitkän elokuvan tai muun audiovisuaalisen teoksen saa keskeyttää kerran kutakin 45 minuutin jaksoa kohti. Mainoskatkojen väliin jäävien ohjelmaosien kestosta puolestaan säädetään, että kahden ohjelmaa keskeyttävän mainoskatkon väliin on jäätävä vähintään 20 minuuttia ohjelmaa. Tutkimuksen mukaan elokuvissa mainoskatkojen määrää ja ohjelmaosien kestoa noudatettiin lähes aina, mutta muissa pitkissä ohjelmissa ohjelmaosat jäivät pääsääntöisesti lyhyemmiksi kuin mitä laissa on määrätty.

Viestintävirasto on keskustellut televisioyhtiöiden edustajien kanssa tutkimustuloksista ja tulee pyytämään televisioyhtiöiltä kirjalliset selvitykset ilmenneistä epäkohdista. Mainosaikoja ja mainonnan sijoittelua kaupallisilla kanavilla seurataan virastossa kahdesti vuodessa tehtävillä tutkimuksilla.

Mainosaikatutkimus [pdf, 203 KB]

Lisätietoja antavat:
media-asiantuntija Tiina Vainikainen, p. (09) 6966 430, 040 777 4082 ja
tiedottaja Anne Lappalainen, p. (09) 6966 455, 040 5140 950

Televisiomainontaa koskevat säädökset sisältyvät televisio- ja radiotoiminnasta annettuun lakiin. Niiden tarkoituksena on estää mainosten ja muiden ohjelmapalveluiden sekoittuminen keskenään sekä turvata television ja radion luotettavuus mm. tiedon ja kulttuurin välittäjänä. Lain mukaan mainokset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella.